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近年来，一代国民饮料品牌康师傅陷入营收下滑、新品遇冷的困境，正面临穿越行业周期的转型考验。过去二十年，康师傅的增长逻辑建立在“百万终端+乡镇深度分销”之上，靠的是向经销商压货、用规模换增长。这套打法在增量时代无往不利，但在存量博弈的今天，正在全面失灵。
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